绿色是普洱的底色，也是普洱发展旅游最大的优势。党的十八大以来，普洱立足自然生态禀赋，凸显特色区域优势，用好民族文化资源，建设一个“闻者向往、来者依恋、居者舒心”的宜居之地，打造一个“体现国际风范、彰显中国元素、具有普洱特色”的国际生态旅游胜地，走出一条具有普洱特色的文旅融合高质量发展之路。普洱先后荣获十大旅游潜力城市、中国最具投资潜力旅游目的地等称号，连续3年入选中国康养城市50强，景迈山获评“2022世界最佳旅游目的地”。

行动

这十年，是坚定不移走绿色发展道路的十年。普洱市坚持顶层谋划、高位推进，先后出台《关于加快推进旅游休闲度假康体养生产业发展的决定》《普洱市建设国际生态旅游胜地的指导意见》《普洱市建设国际生态旅游胜地的实施方案》等一批推动生态旅游发展的指导性文件，“十三五”成绩喜人、硕果累累，“十四五”立足高远、起步稳健，一幅国际生态旅游发展的蓝图在普洱绿色大地上铺展开来。

这十年，是自我革新焕发生机的十年。十年来，普洱市以文促旅、以旅彰文，文旅实现深度融合发展。茶马古城沉浸式主题演艺《穿越时空的马帮》、茶马古道旅游景区水舞秀《马帮情歌》为景区赋能提质;中华普洱茶博览苑、天士力帝泊洱生物茶谷等A级旅游景区成为茶旅融合典范;老达保景区文旅融合发展等6个案例入选《云南省乡村振兴典型案例》。十年来，我们创新求变攀高，不断扩展“旅游+”内涵外延，打造推出了一批文旅、农旅、茶旅、咖旅、林旅、康旅产品，茶咖精品旅游线路，茶咖庄园游、茶咖研学、咖啡特色文创集市等旅游产品备受游客青睐。

这十年，是力补短板提质加速的十年。十年来，全市旅游业固定资产投资累计达446亿元，增长368倍。普洱市文旅产业投资企业由2012年的国有企业占比22%、民营企业占比78%分别转变为2021年末的44.98%、52.26%、其他类别企业占比2.76%，投资主体日益多元，市场潜能不断激发。十年来，我们发挥比较优势，优化营商环境，诚意招商、精准招商，先后引入金洲、东软、上海九泽、松赞等一批行业领先实力企业;自2015年普洱国家公园、西盟龙潭景区获评4A景区，实现了国家高A级旅游景区“零的突破”以来，墨江北回归线标志园、帝泊洱生物茶谷、茶马古道旅游景区等景区先后加入4A景区行列;云缦营倚象山半山酒店、熙康云舍健康度假酒店、松赞绿谷等一批高端休闲度假产品相继建成;梅子湖洲际华邑酒店、松赞林卡系列酒店等各类重大项目建设有序推进。截至目前，全市累计创建A级旅游景区24个，评定精品旅游饭店8家，建成半山酒店13家，入选全省半山酒店3家、最美半山酒店1家。十年来，普洱市先后荣获十大旅游潜力城市、中国最具投资潜力旅游目的地等称号，连续3年入选中国康养城市50强，景迈山获评“2022世界最佳旅游目的地”，城市美誉度和影响力极大提升。全市有旅行社32家、分社11家、服务网点49家，娱乐场所448家，互联网上网服务营业场所160家，演出场所经营单位5家，星级饭店34家，文旅产业链条不断完善延伸，文旅市场持续蓬勃活跃。

这十年，是开放合作广开门路的十年。十年来，政府部门、行业协会、旅游企业合力推动旅游宣传，多频共振，聚点成面，累计向海内外媒体发布信息10万余篇。加大“引客入普”力度，开拓普洱航空旅游市场;以中老铁路开通为契机，拓展宣传营销渠道，加入昆明国际友城旅游联盟和云南文旅产业高质量发展战略联盟，与周边城市签订同城化旅游合作协议，开通普洱市至老挝的五条边境旅游线路，实现省内居民异地办证，与20多个省内外艺术院团建立合作关系，在国内外客源地设立普洱旅游营销中心。这十年，我们以文化为媒，将普洱文化现象转化为普洱印象，架起面向内外两个市场桥梁。全市创作了舞台艺术作品1000余件，书法、美术、摄影作品1000余幅;普洱文化艺术精品亮相10多个国家和40多个大中城市，脱贫攻坚报告剧《宾弄赛嗨》在中央党校省部级干部培训班期间震撼登场;原创话剧《农民院士》入选中宣部、文旅部、中国文联“庆祝中国共产党成立100周年优秀舞台艺术作品展演”;音乐剧《阿佤人民再唱新歌》进京展演并在学习强国等网络平台进行展播;舞蹈《摆出一个春天》走上2022年央视春节联欢晚会舞台摆进了全国人民的心中。这十年，我们依托“一部手机游云南”大力推进智慧旅游建设，搭建“云上普洱”对外宣传体验平台，全市共建成智慧旅游景区13个，24个A级景区、4个市级公共文化服务场馆实现“游云南”线上预约，56项特色产品上线“游云南”销售，文创和普洱茶类商品上线数量居全省同类产品第一，资源数字化、服务智慧化、决策智能化目标初步实现。

这十年，是践行文旅事业为人民初心使命的十年。十年来，我们全力推进文化旅游公共服务设施建设，门类齐全的市、县、乡、村四级文化网络已初步建成，各类文化场馆免费开放接待群众1440万人次、开展文化活动3.2万余场(次)、送戏下乡7600余场(次)，观众达1000余万人次，获得73个省级以上群众文化活动比赛奖项。十年来，全市2331支农村业余文艺表演队为老百姓演出10000余场(次)，被老百姓亲切地称为“永远不走的宣传队”。十年来，我们主动走向脱贫攻坚一线，大力发展乡村旅游，共接待乡村旅游游客5000余万人次，直接或间接带动3万余人脱贫。澜沧、西盟入选云南省旅游扶贫示范县，14个乡、村入选云南省旅游扶贫示范乡、村，老达保3A级景区民族文化助脱贫选题入选联合国“中国扶贫成就展”，老达保村入选首批“全国脱贫攻坚交流考察点”。

声音

帕哎冷古茶庄园理事长陈伟红：

我们庄园在传统的“走茶道、看茶山、品茶味”的基础上，把茶文化讲成故事、唱成歌、跳成舞、画成画，以满足游客的多元需求。希望通过茶旅融合的方式，让游客更多地了解景迈山茶文化。经过多年发展，景迈山茶旅融合理念不断成熟，涌现出一批以茶促旅、以旅带茶的茶旅融合发展典型，游客到此不仅能欣赏美景，还能亲身体验茶农的生活，学习茶知识、茶文化、茶礼仪，领略民族风情。

镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县振太镇副镇长曾伟：

镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县积极融入普洱市建设国际生态旅游胜地大局，与临沧市临翔区秀山、昔归一江两市两岸共同发展战略部署，着力打造振太镇秀山村秀山码头独特风景线。

普洱学院学者刘志军：

普洱优越的气候条件、丰富的动物植物资源和原生态民族文化是打造国际生态旅游胜地的基础。普洱可以邀请国内外知名专家学者、团队来高标准规划并实施，同时强化部门间的协调配合，加大招商引资力度，通过打造一批精品旅游项目，吸引游客进行沉浸式体验，满足游客的休闲康养需求，使普洱成为名副其实的国际生态旅游胜地。