脱贫攻坚宣传工作中新媒体运用的重要性

澜沧县融媒体中心 李酋

　　新媒体作为相对的概念最早在1967 年由美国人提出，并在不断的发展进程中逐渐的对自身的概念范围进行补全与完善。在形式上，涵盖了当前几乎所有类型的媒体，包括传统媒体在内，以数字杂志、数字电视、网络平台、移动端口等多种类型在内，通过个性化的方式，将受众与传播者进行有效的融合，最终在平台中实现互动交流的信息传播方式。在性质上，新媒体同传统媒体有着明显相同的传播作用，然而在具体的特点上表现出明显的时代性气息，以其自身的实时性、便捷性、互动性、个性化以及参与性，优异与传统媒体的传播形式，在具体的脱贫攻坚工作中，有着合理且高效的实用价值。

　　新媒体宣传党委政府战略决策的传导者和解释者 。以传统媒体为基础，拓展新媒体在脱贫工作中的组织力量将脱贫的宣传工作作为攻克难题的重要方法，在内容上不断加码、调焦，方式上不断创新，多渠道传递中央、省、市、县的声音，提高认识，凝聚共识，厘清思路。 一是不断加大宣传报道力度，当好“扩音器”。 如何让党委政府的声音，层层从省传递到市，从市到县，从县到乡镇、村组，仅仅靠文件还不够,新媒体宣传报道的“扩音器”作用不容忽略。近年来我县融媒体中心、文联等部门聚焦县委、政府每一个重要举措、重大会议、重大活动和重要节点，重点锁定12.04万贫困人口，结合全媒体力量，不断立体传递党委、政府的决策部署，不断提升脱贫攻坚的舆论氛围。;二是不断创新报道手段，当好“翻译官”。 重点推出“我是澜沧人，脱贫我先行”等系列报道，报道在脱贫攻坚工作中涌现出的先进个人和典型案例，以点带面，在学习典型的过程中明晰思路。 三是不断跟踪问题，做好“调音师”。 如何让党委政府的声音准确地传递到基层。在我们看来，就是通过媒体的观察和报道，及时纠正信息传递中出现的问题，让党委政府的决策部署始终沿着正确方向贯彻落实。 针对贯彻落实县委决策部署中出现的某些重视度不够、举措不务实、聚焦不够准、心态较浮躁、将扶贫与发展视作两张皮等问题，以问题为导向，推出《澜沧问政》等栏目，不断发现问题、廓清认识、纠正偏差，凝聚了贫困地区广大干部群众走精准扶贫和精准脱贫新路子的共识。

　　新媒体宣传是社会力量的激发者和社会信任的重构者 。　脱贫攻坚，仪靠政府大包大揽是不行的，社会力量的参与程度直接关系到脱贫攻坚最终效果。 一是坚持以真情打动人，做社会热情的激发者。 近年来，部分乡镇通过微信公众号、微博等宣传方式聚焦本地区的贫困现状，以真人真事，真实可感的故事、图片，唤起人们内心参与扶贫的爱心和热情。 例如：富东乡撰写的电子商务——富东精准扶贫的新引擎，让富东乡的生态小猪走上了网络交易平台，帮助建档立卡户售卖小猪。二是坚持以事实说服人，做社会信任的重构者。 通过公开报道，让政府的运作展示在公众面前，通过“曝光”，让阳光穿透暗箱，提升社会能见度。如：县纪委开设《拉祜清风》微信公众号，以新媒体为载体，曝光扶贫领域出现的问题，并通过监督、督促促使我县脱贫攻坚工作推进。三是坚持以平台吸引人，做社会桥梁的搭建者。 为加强扶贫力量与扶贫对象的联系，开展以茶为媒 精准扶贫2018年“10.17”牵手号普洱茶发布公益活动，共覆盖澜沧县贫困茶农156户555人，可带动贫困茶农人均增收2573元。　　通过这些方式，我们将社会力量有效地集聚起来。为下一步的直接参与奠定了坚实的基础。

　　新媒体宣传是脱贫攻坚路径的发现者和引导者 。新一轮脱贫攻坚战，成败之举在于精准，要变“大水漫灌”为“精确滴灌”。 我们认为，新媒体要发挥好渠道优势，一方面将外部的成熟经验引进来，实现从外到内。一方面要将基层的经验挖出来，实现从下到上。双向进入，促进精准扶贫的路越拓越宽。 如：脱贫攻坚“女汉子”一朵盛开在拉祜山的曼栗花——记全国脱贫攻坚奋进奖李娜倮，所报道的文化助脱贫的方式得到了中央、省、市、县的认可，也使得故事的主人公李娜倮荣获2016年全国脱贫攻坚奋进奖殊荣;中国工程院科技扶贫助力我县精准扶贫、精准脱贫经验，成为了全国、全省的可复制、可推广的成功经验，在全国引起很大影响。

　　在脱贫攻坚工作的执行过程中，新媒体的时效性展现出强大的追踪能力，将具体脱贫项目的落实情况公开化，以期发挥更加突出的监督效果。同时，在强化组织力量、搭建互动平台、展现信息化优势的过程中，新媒体都可通过自身宣传能力的强化，有效地助力脱贫攻坚工作的宣贯，使其成为辅助社会建设的重要力量。